Красимир Ставрев от PUNKT: Новата визуална идентичност събира историята и бъдещето на Тийноватор
17 февруари 2025
Всяка история е различна, но разказът ѝ често не може бъде събран на един лист, в един ред или в една дума… Как да открием символа, който я илюстрира?
От началото на седмото издание Тийноватор има изцяло нова визуална идентичност. Проектът е на креативното студио PUNKT, създадено през 2007 в сърцето на Пловдив. От самото начало екипът си поставя за цел да извади на показ идентичността на български и международни организации в различни сфери – култура, градска среда, образование, технологии…
Колаборацията с PUNKT ни помогна да илюстрираме и съберем в едно последните години. Срещнахме се с Красимир Ставрев, изпълнителен и креативен директор на студиото, за да ви разкажем за новия визуалният облик на Тийноватор и символа, който отразява нашето 7-годишно приключение.
PUNKT и Тийноватор работят заедно по всичко, свързано с дизайна и визуалните елементи на организацията. Как се случи сътрудничеството?
Зори (Зорница Миткова, изпълнителен директор на Тийноватор, бел. ред.) ни покани да направим визуалната идентичност за финала на Тийноватор 5. Имахме основа, на която да стъпим, но беше предизвикателство да я развием. Участниците, менторите, партньорите – всички те са част от преживяването, а ние искахме да съберем цялото усещане в нещо специално. Заедно със Зори успяхме да сътворим свежа визия и така започна съвместната ни работа по бранда.
Защо редизайнът дойде именно в седмата година на Тийноватор?
Благодарение на това, че сме част от Тийноватор вече три години, виждаме как проектът израства и се развива. Забелязахме нуждата от по-трайни и последователни елементи в комуникацията на бранда. Последната година, в която работихме по препозиционирането му след седем години, беше изключително важна – вече имахме необходимия опит и познания, за да определим как брандът може да стане категоричен.
Разкажи ни повече за процеса. Как определихте посоката, за да стигнете до основната идея? През какви предизвикателства преминахте?
Процесът беше изключително интересен. Ние винаги започваме с уъркшоп, и този път не беше изключение. В рамките на един ден потънахме в историята на Тийноватор, разгледахме развитието му през годините и осмислихме символиката на числото 7 – „първите седем години“. Имахме възможността да мечтаем заедно – как брандът би могъл да се развие, как да достигне най-смелите си мечти и какви са бъдещите възможности. Тези въпроси ни помогнаха да отсеем 3-4 основни теми и цели, които да си поставим за следващите години.
Кадър от уоркшопа на екипа на Тийноватор със студио PUNKT
Разглеждахме разнообразни материали, с идеята да създадем визия, която да е актуална и близка до тийнейджърите, в средата, в която те живеят и се чувстват себе си.
Не бих казал, че началото беше лесно. Първоначалните опити включваха много експерименти. Отне време, за да синтезираме логото, тъй като искахме да запазим импулса и живото усещане, което трябва да предаде.
Част от процеса по създаване на новата визия на Тиноватор
Какво означава новият визуален език на организацията и как го интерпретирахте?
Идентичността трябва да е едновременно повтаряема и разнообразна — винаги да откриваш нещо ново в зависимост от контекста. Основният елемент, който запазихме, беше Тeen – изписано на английски. Тази дума остана като основа на логото. Не използвахме стандартен шрифт, а ръкописен елемент, който носи свежест и непринуденост. Ръкописът символизира нещо уникално и лично – това, с което младите хора изразяват себе си.
“Искахме логото да предаде енергията, която не можеш да укротиш — точно тази жива сила, която тийнейджърите носят.”
Може ли да разкажеш малко повече за елементите?
Ключов елемент във визията е линията. Тя е основа, символ на безкрайността. Тази „жива линия“ се вижда навсякъде — в логото, в цялостния визуален език на бранда. Опитахме се да открием най-характерното от досегашния дизайн и да го превърнем в символ.
Как планирате да доразвиете бранд идентичността?
Новата визия е само на половин година, но е важно Тийноватор да бъде постоянен в позиционирането си. Създаването на нещо трайно изисква време и експерименти. Не бих казал, че имаме строго установени правила – продължаваме да тестваме и да опитваме различни подходи. Вече имаме добра база, върху която създадохме и брандгайд, който да служи за наръчник за правилната употреба на ресурсите на бранда.
Не можем да си позволим статичност във визията и комуникацията – трябва да запазим динамиката и енергията, които вдъхновяват учениците и поддържат интереса им. Затова дизайнът трябва да се променя, провокира и адаптира според нуждите.
Сайта https://teenovator.bg/ също е с изцяло нов облик, който разработихме изцяло с елементите и правилата на визуалната идентичност.
Kултурните и образователните проекти са като отличителна черта за студио PUNKT. Как изграждате доверие с клиентите си, за да създадете нещо наистина солидно?
Опитът ни в социалните, културните и образователните проекти е изключително ценен, част от идентичността на студиото. За мен тези проекти са не просто работа, а източник на вдъхновение. Това виждам и в екипа си – стремим се да работим с клиенти, които споделят тези ценности. Разбира се, свободата в такива проекти понякога може да е предизвикателство, но през годините сме се научили да насочваме енергията си в правилната посока.
Всеки проект е различен, но подходът ни остава сходен – няма универсален модел, който да работи навсякъде по света. Ние не можем да помогнем само с един бриф – трябва да се докоснем до същността на бранда, да усетим енергията на екипа, да изградим доверие. Това е начинът да създадем нещо значимо.
Процесът е най-вълнуващата част от цялата работа. Крайният резултат трябва да бъде символ на този процес, като израз и отражение на цялото усилие.
Какво ново предстои за студио PUNKT?
Преди няколко седмици се върнах от биеналето във Венеция, където бяхме поканени да подготвим всички комуникационни материали за българския павилион. Да видиш своята работа на такава световна сцена е несравнимо преживяване!
В момента доразвиваме идентичността на Пловдив като културна столица в контекста на градския брандинг. Това е проект, който позиционира града на европейската и световна сцена.
Предстоят още много стъпки, но ние сме изключително мотивирани. Пловдив е вплетен в есенцията и ДНК-то на нашето студио, и това прави работата ни още по-специална.
Освен това, съвсем наскоро обновихме нашия сайт. Основен акцент в него освен самите проекти са дългогодишните партньорства с нашите клиенти. Едно от тях, разбира се, е и това между PUNKT и Teenovator. Надявам се, че предстоят още нови общи проекти, за които тепърва ще разказвам. Следете за това на www.punkt.studio/
Пожелавам ви успех!